Logo tasarım fiyatları 2026’da birkaç yüz liradan on binlerce liraya kadar uzanıyor ve aradaki farkı yaratan şey çizimin kendisi değil, işin kapsamı. Öncesinde araştırma yapılıyor mu, kaç ayrı yön sunuluyor, hangi dosyalar teslim ediliyor, kullanım hakkı size geçiyor mu? Fiyatın tamamı bu başlıklarda saklı.
Neden aynı iş için 500 ₺ de 50.000 ₺ da isteniyor?
Çünkü “logo” kelimesi birbirinden çok farklı iki işi aynı anda anlatıyor. Bir uçta, hazır bir sembol kütüphanesinden seçilip yanına firma adı yazılan ve yarım saatte teslim edilen bir görsel var. Diğer uçta; sektörü incelenmiş, birden çok yönü denenmiş, her boyutta okunabilirliği sınanmış, bütün kullanım senaryoları için ayrı ayrı üretilmiş bir işaret var.
İkisi de teknik olarak logodur. Ama biri size yalnızca bir dosya verir, diğeri yıllarca kullanacağınız bir sistem bırakır. Ucuz olanın kusuru çirkin olması değildir; asıl sıkıntı, altı ay sonra tabelaya, ambalaja ya da araç giydirmesine sıra geldiğinde elinizdekinin yetmemesidir.
Aralığın nasıl oluştuğunu üç kabaca ayrılmış grup üzerinden düşünmek işinizi kolaylaştırır. En alt grup, hazır şablonların kişiselleştirilmesidir; saatler içinde biter ve genellikle tek bir görsel dosyayla kapanır. Orta grup, gerçek bir tasarımcının birkaç gün ayırdığı, birkaç yön sunduğu ve düzgün bir dosya seti bıraktığı çalışmadır. Üst grup ise araştırma, isim ve marka dili gibi başlıkları da kapsayan, haftalara yayılan bir süreçtir. Hangi grupta olduğunuzu anlamak için teklife değil, teklifin içindeki maddelere bakın.
Fiyatı aşağı çeken şeyler
- Araştırma aşamasının hiç yapılmaması
- Tek bir öneriyle işi kapatma
- Yalnızca ekran görüntüsü seviyesinde dosya teslimi
- Kullanım hakkının devredilmemesi
Fiyatı yukarı çeken şeyler
- Rakip incelemesi ve konumlandırma notu
- Birden çok yönün ayrı ayrı geliştirilmesi
- Yatay, dikey, tek renk ve amblem versiyonlarının üretilmesi
- Kullanım kılavuzu ve basılı malzeme uyarlamaları
Logo ile kurumsal kimlik aynı şey mi?
Değil ve bütçeyi en çok şaşırtan karışıklık tam olarak burada yaşanıyor. Logo, markanın işaretidir. Kurumsal kimlik ise o işaretin etrafındaki bütün kurallardır: renk kodları, yazı tipleri, logonun çevresinde bırakılması gereken boşluk, izin verilen ve verilmeyen kullanımlar, kartvizit ile antetli kâğıt düzeni, sosyal medya şablonları, ambalaj ya da araç uyarlamaları.
Yalnızca logo aldıysanız, altı ay sonra broşür bastıracağınızda hangi yazı tipinin kullanılacağını kimse bilmez ve her yeni işte marka biraz daha dağılır. Konunun kapsamını kurumsal kimlik nedir yazımızda anlattık; kurumsal kimlik çalışmalarımız 12.500 ₺’den başlıyor.
Fiyatı belirleyen kalemler tam olarak neler?
Araştırma ve konumlandırma
Rakiplerin ne yaptığına bakılmadan çizilen bir işaret, sektördeki üçüncü mavi kanata benzeme riski taşır. Araştırma; hedef kitlenin kim olduğunu, markanın hangi tonda konuşacağını ve hangi görsel alanın boş kaldığını belirler. Görünmez olduğu için ilk elenen kalem budur, oysa işin isabetini en çok etkileyen kısımdır.
Kaç ayrı yön sunulacağı
Size üç farklı yön gösterilmesi, üç kat çizim yapılması demek değildir; üç ayrı fikrin sonuna kadar götürülmesi demektir. Alternatif sayısı arttıkça fiyat da artar. Onlarca seçenek vaat eden teklifler ise genellikle her birine yeterince zaman ayrılmadan üretilir.
Revizyon hakkı
“Sınırsız revizyon” kulağa cömert gelir, uygulamada işi bitmeyen bir sürece çevirir. Sağlıklısı, kaç tur düzeltme yapılacağının ve bir turun ne anlama geldiğinin sözleşmede yazılı olmasıdır.
Kullanım hakkının kapsamı
Bazı düşük bütçeli işlerde tasarım, size yalnızca belirli mecralarda kullanma izniyle verilir. Ticari kullanım, üçüncü kişilere devir ve tasarımı değiştirme yetkisi ayrı ayrı konuşulması gereken başlıklardır.
Teslim edilen dosya seti
Tek bir görselle eksiksiz bir dosya seti arasındaki emek farkı ciddidir. Hangi dosyanın neye yaradığını aşağıdaki tabloda topladık.
Kullanım kılavuzu
Logonun nasıl kullanılacağını anlatan doküman, özellikle birden fazla tedarikçiyle çalışan işletmelerde zaman ve para kazandırır. Matbaaya, tabelacıya ve reklam ekibine aynı kuralları göndermiş olursunuz.
Hangi dosyaları teslim almam gerekiyor?
| Dosya | Ne işe yarar | Nerede lazım olur |
|---|---|---|
| AI | Illustrator’ın düzenlenebilir kaynak dosyası; renk, oran ve harf düzeni buradan değiştirilir | İleride yapılacak her düzenleme ve uyarlama |
| EPS | Baskı dünyasının ortak vektör formatı; ne kadar büyütülürse büyütülsün kenarlar bozulmaz | Matbaa, tabela, promosyon üretimi |
| SVG | İnternet için vektör; her ekran yoğunluğunda net görünür, dosya boyutu küçüktür | Web sitesi, uygulama arayüzü, e-posta imzası |
| Vektörel içeriği koruyan, karşı tarafta özel program gerektirmeyen taşınabilir hâl | Tedarikçiye ya da ekiplere hızlı gönderim | |
| PNG | Arka planı şeffaf, sabit boyutlu görsel; çok büyütüldüğünde bozulur | Sunum, sosyal medya, ofis içi günlük kullanım |
| JPG | Şeffaflığı desteklemez, beyaz zeminle gelir | Yalnızca başka biçim kabul etmeyen sistemler |
Dosya çeşidi kadar versiyon çeşidi de önemlidir. En az yatay, dikey, sadece amblem, tek renk siyah ve tek renk beyaz versiyonlarının ayrı ayrı teslim edilmesini isteyin. Tarayıcı sekmesinde görünen küçük simgeyi de listeye ekleyin; sonradan aramak vakit kaybettirir.
Bir de renk bilgisi konusu var. Ekranda gördüğünüz renk ile matbaadan çıkan renk aynı değildir; bu yüzden hem ekran hem baskı için renk karşılıklarının yazılı olarak verilmesini isteyin. Tabelacıya ya da tekstil üreticisine gittiğinizde ilk sorulacak şey budur ve elinizde hazır olmadığında herkes kendi tahminine göre bir ton seçer.
Logonun telif ve kullanım hakkı kimde kalıyor?
Genel kural olarak eseri üreten kişi ile hakların kime geçeceği ayrı konulardır ve bu, aranızdaki sözleşmeyle düzenlenir. Metinde; ticari kullanım hakkının size devredildiğinin, kaynak dosyaların teslim edileceğinin ve aynı tasarımın başka bir müşteriye tekrar satılmayacağının açıkça yazılı olmasını isteyin. Bağlayıcı bir değerlendirme için avukatınıza danışmakta fayda var, bu yazı genel bilgi amaçlıdır.
Logomu neden matbaada kullanamıyorum?
Bu şikâyetin sebebi neredeyse her seferinde aynıdır: elinizde sadece ekran için üretilmiş sabit boyutlu bir görsel vardır. Böyle bir dosya tabelaya ya da fuar standına büyütüldüğünde kenarlar bulanıklaşır. Matbaanın istediği şey vektörel dosyadır ve o dosya yalnızca tasarımı yapan kişide bulunur.
İkinci sık sorun, kullanılan yazı tipinin devredilmemesidir. Marka adı bir yazı tipi üzerine kuruluysa ve o yazı tipi karşı tarafta yoksa dosya açıldığında harfler değişir. Bu yüzden yazının şekle dönüştürülmüş hâli teslim edilmelidir. Teslim alırken sorulacak tek soru şudur: bu dosyalarla başka bir tasarımcıyla çalışabilir miyim? Cevap hayırsa iş eksik verilmiştir.
Yapay zekâ logo üreticileri işimi görür mü?
Bir yere kadar görür. Birkaç dakikada onlarca seçenek üretirler; fikir toplamak ve yön bulmak için gerçekten faydalıdırlar. Tıkanma genellikle üç yerde yaşanır.
- Benzerlik: Aynı araç aynı sektöre benzer sonuçlar üretir; birkaç ay sonra rakibinizde çok tanıdık bir işaret görebilirsiniz.
- Dosya ve hak: Vektörel çıktı ile geniş kullanım izni çoğu zaman üst pakete bağlıdır; abonelik bittiğinde elinizde ne kalacağını baştan okuyun.
- Uyarlama: Üretilen görsel tektir. Dar bir tabelaya, kare bir profil alanına ya da tek renk baskıya uyarlanması gerektiğinde yine bir tasarımcıya ihtiyaç duyarsınız.
Bütçesi çok kısıtlı, yeni kurulmuş bir işletme için başlangıç noktası olabilir. Yıllarca kullanılacak, tescil edilecek ve basılı malzemeye girecek bir marka içinse yeterli değildir.
Marka tescili logo tasarımına dahil mi?
Hayır, tescil ayrı bir iştir ve tasarım ücretinin içinde yer almaz. Türkiye’de marka tescili TÜRKPATENT nezdinde yürütülür; süreç genel hatlarıyla başvuru, şekli inceleme, mutlak ret nedenleri yönünden inceleme, Resmî Marka Bülteni’nde yayın, iki aylık itiraz süresi ve itiraz çıkmazsa tescil aşamalarından oluşur. Toplam süre dosyanın durumuna göre değişir.
Başvuru mal ve hizmet sınıfları üzerinden yapılır, resmî harçlar ayrıdır ve dilerseniz marka vekiliyle çalışabilirsiniz. Tasarımcıdan isteyeceğiniz tek şey, başvuruda kullanılacak temiz ve doğru biçimdeki logo dosyasıdır. Tescil edilebilirlik değerlendirmesi hukuki bir konu olduğundan marka vekiline ya da avukata danışmanız yerinde olur.
Süreç nasıl ilerliyor, ne kadar zaman ayırmam gerekiyor?
Sağlıklı bir çalışma, tasarımcının bilgisayar başına oturmasıyla değil, sizinle yapılan bir konuşmayla başlar. Ne sattığınız, kime sattığınız, rakiplerinizden farkınız ve beğendiğiniz markaların neyini beğendiğiniz konuşulur. Bu görüşme bir saat sürer ama sonraki bütün kararları belirler.
Ardından yön çalışmaları gelir. Size sunulan her seçeneğin neden o şekilde çizildiği anlatılmalıdır; gerekçesi olmayan bir öneri, beğeni yarışmasına dönüşür. Seçim yapıldıktan sonra ince ayar, versiyonlama ve dosya üretimi aşamasına geçilir.
Sizden beklenen en kritik katkı, geri bildirimi tek elden ve toplu vermenizdir. Farklı kişilerden parça parça gelen yorumlar süreci uzatan başlıca sebeptir. Toplantı sayısını azaltmak isterseniz, düzeltme isteklerini maddeler hâlinde tek bir yerde toplayın.
Ne kadar bütçe ayırmalıyım?
Yeni kurulan ve önce görünürlük isteyen bir işletme için logo, renk ve tipografiyi kapsayan temel bir kimlik paketi mantıklı bir başlangıçtır; bizde 12.500 ₺’den başlıyor. Kartvizit, ambalaj, araç giydirme gibi kalemler ihtiyaç doğdukça eklenir.
Kimlik çalışmasını internet sitenizle aynı dönemde yaptırmak genellikle daha ekonomiktir, çünkü renkler ve yazı tipleri iki kez kurgulanmaz. Paket içerikleri ve güncel rakamlar için fiyat listemize ya da web tasarım hizmetimize göz atabilirsiniz.
Kısacası logo bedelini çizgi değil kapsam belirler. Teklifleri karşılaştırırken rakama değil; hangi araştırmanın yapıldığına, kaç yön sunulacağına, hangi dosyaların verileceğine ve hakların size geçip geçmediğine bakın.
Markanız için nasıl bir kimliğe ihtiyacınız olduğunu birlikte konuşalım; teklif formunu doldurmanız yeterli.
