Bir tanıtım videosunun fiyatı kamera markasından değil, o güne kaç kişinin çıktığından ve kurgu masasında kaç saat geçirileceğinden gelir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için doğru soru artık “film ne kadar tutar” değil, “bir çekim gününden kaç kısa video çıkar” sorusudur. Bu yazı ikinci soruyu yanıtlıyor.
Neden üç dakikalık kurumsal film yerine kısa video seti?
Prodüksiyon şirketlerinin uzun yıllardır sattığı ürün, bir defa çekilen ve şirketin ana sayfasına konan tanıtım filmidir. Sorun kalitesinde değil, ömründe: o film bir kere izlenir, sonra orada durur. Yayın planınızda ise haftada iki üç yeni içeriğe ihtiyaç duyarsınız.
Aynı bütçeyi bir çekim gününe yayıp on beş saniyelik dikey videolar üretmek, sosyal mecralarda ölçülebilir biçimde daha çok işe yarar. Sebebi basit: kısa video hem reklam olarak kullanılabilir hem organik akışta yaşar, üstelik hangisinin tuttuğunu görüp aynı kalıptan yenisini üretebilirsiniz. Uzun filmde böyle bir test döngüsü kuramazsınız.
Bu, uzun filmi tamamen gereksiz saydığımız anlamına gelmez. Fuar standında, bayi toplantısında ya da yatırımcı sunumunda uzun anlatım hâlâ gerekir. Ama bu ihtiyacınız yoksa, parayı çıktı adedine dönüştürmek daha akıllıcadır.
Bir çekim gününün içinde tam olarak ne var?
Fiyat teklifinde “çekim günü” diye tek satır görüyorsanız içini açtırın. Standart bir gün şu kalemlerden oluşur:
- Ekip. Görüntü yönetmeni, ışıkçı, ses sorumlusu ve set asistanı. Küçük işlerde iki kişiye kadar iner, iki kişilik ekiple çekilen işte gün içindeki kurulum sayısı azalır.
- Ekipman. Kamera gövdesi ve optikler, ışık seti, ses kaydı, gimbal, tripod. Özel bir optik ya da hareketli çekim sistemi gerekiyorsa kiralama ayrı kalemdir.
- Kurulum ve toplama. Toplam üç dört saat. Çekim günü sekiz saatse elinizde kalan net çekim süresi beş saat civarındadır.
- Ulaşım ve lojistik. Şehir içinde küçük bir kalem, şehir dışında günü ikiye katlayabilen bir kalem.
üçbiriki creative’de prodüksiyon kalemi 7.500 ₺/gün’den başlar. Bu tutar çekim gününü karşılar; kurgu, seslendirme ve lisanslar ayrı satırlardır. Yazının devamındaki paket aralıkları bizim listemiz değil, piyasada sık görülen bantlardır.
Yarım gün diye bir şey var mı?
Var, ama beklediğiniz kadar ucuz değildir. Ekip aynı gün başka iş alamayacağı için yarım gün genellikle tam günün üçte ikisi civarında fiyatlanır. Tek bir ürünün ya da tek bir kişinin çekileceği işlerde mantıklıdır; çok kurulumlu işlerde yarım güne sığdırmaya çalışmak, elinizde kullanılamayacak malzemeyle kalmanıza yol açar.
Kurgu saati neden ayrı bir kalem olarak yazılır?
Çünkü çekim ile kurgu arasındaki oran işten işe değişir. On beş saniyelik hızlı bir dikey video, seçki ve renk düzeltmesiyle birlikte bir ile iki saat sürer. Aynı sürede altyazı, grafik geçiş ve ürün detayı isteniyorsa üç saate çıkar. Doksan saniyelik bir tanıtım kurgusu ise iki tam günden aşağı bitmez.
Pratik bir oran verelim: yayına hazır bir dakikalık içerik için ortalama üç ile altı saat masa başı zaman ayırın. Bu yüzden “on video” ifadesi tek başına bir şey söylemez; on videonun kaç saniyelik ve hangi işçilikte olduğu belirleyicidir.
Revizyon turlarını baştan konuşun
Teklifte kaç tur revizyon olduğu yazmıyorsa sonradan sürtüşme çıkar. Piyasada iki tur makul kabul edilir. Üçüncü turdan sonrası genellikle saatlik ücretlendirilir ve bu adil bir yaklaşımdır, çünkü ekip aynı işi üçüncü kez açmaktadır.
Seslendirme, müzik lisansı ve altyazı ne kadar tutar?
Seslendirme
Profesyonel bir ses sanatçısı, kısa metinlerde proje başına ücretlendirir; tanınmış sesler ve reklam kullanımı bu tutarı belirgin biçimde yukarı çeker. Yapay ses kullanımı ucuzdur ama marka sesi olarak kullanacaksanız lisans metnini okuyun, bazı hizmetler ticari kullanımı kısıtlar.
Müzik lisansı
En çok ihmal edilen kalem budur. İnternetten indirilen bir parçayla yayınlanan video, platformda gelir engelleme veya kaldırma yaptırımıyla karşılaşabilir; daha kötüsü, hak sahibi doğrudan talepte bulunabilir. Stok müzik kütüphaneleri bu riski kaldırmak için vardır ve lisanslar kapsamına göre ayrışır: yalnızca organik sosyal medya, ücretli reklamlarda kullanım, televizyon yayını. Reklam olarak kullanacağınız bir videoda organik lisans geçersizdir. Kimin adına lisans alındığını da sorun; ajans hesabından alınan lisans, ajanstan ayrıldığınızda sizinle gelmeyebilir.
Altyazı
Sosyal mecrada videoların büyük bölümü sessiz izlenir, dolayısıyla altyazı isteğe bağlı bir süs değil, işin parçasıdır. Otomatik çıkarılan altyazının Türkçe’de mutlaka elden geçirilmesi gerekir; özel isimler ve ürün adları neredeyse her zaman yanlış yazılır. Bunu ve benzeri düzenli işleri içerik üretimi paketimizin içinde takip ediyoruz.
Drone çekimi eklersek nelere dikkat etmeliyiz?
Havadan çekim, tesis ve arazi tanıtımlarında gerçekten fark yaratır. Yasal tarafı ise kısa ve nettir: Türkiye’de ticari amaçlı insansız hava aracı uçuşları Sivil Havacılık Genel Müdürlüğü’nün düzenlemesine tabidir. Aracın SHGM sistemine kayıtlı olması, pilotun ticari operasyon yetkisinin bulunması ve uçuş yapılacak yer için başvuru yapılması gerekir. Başvuruda bulunmuş olmak, izin alınmış olmakla aynı şey değildir.
Burada ücret tutarı, süreç adımı veya bekleme süresi yazmıyoruz; bu ayrıntılar değişiyor ve doğru kaynak SHGM’nin kendi güncel duyurularıdır. İşletme olarak sizi ilgilendiren asıl soru sorumluluktur. Kendi tesisinizin üzerinde çekim yapılırken bir olay yaşanırsa muhatap kim olacak? Sözleşmede şunlar yazılı olsun: uçuşu yapan pilotun adı ve yetki belgesi, aracın kayıt bilgisi, mali sorumluluk sigortasının varlığı, izin başvurusunu kimin yapacağı. Bu dört satır yoksa drone çekimini programa koymayın.
Senaryoyu kim yazar ve ne kadar sürer?
Kısa videoda senaryo, sayfalarca metin değildir. Genellikle tek sayfalık bir çekim listesidir: hangi sahne, kim konuşuyor, ilk üç saniyede ne görünüyor, hangi cümleyle bitiyor. Bir günlük çekim için on iki sahnelik böyle bir liste, deneyimli birinin yarım gününü alır.
Bu işi markanın kendisi de yapabilir, ajans da. Marka yaparsa maliyet düşer ama sahnelerin çekilebilir olup olmadığını değerlendirecek biri gerekir; kâğıtta güzel duran bir fikir sette iki saat yiyebilir. Ajans yazarsa teklife ayrı bir kalem olarak girer ve girmesi de doğrudur.
Kaçınılması gereken şey ortadaki boşluktur: kimse yazmaz, sete gidilir, gün fikir tartışmasıyla geçer. Aşağıdaki ikinci tablo tam olarak bunun bedelini gösteriyor.
Paketler ve fiyat aralıkları nasıl görünüyor?
Aşağıdaki tablo piyasada karşılaşacağınız tipik yapıyı gösterir. Rakamlar bizim fiyat listemiz değil, bant tahminidir.
| Paket | Çekim günü | Çıktı adedi ve süresi | Kurgu dahil | Drone | Seslendirme | Fiyat aralığı |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Kısa video seti | 1 gün | 8–12 adet, 15–30 sn | Evet | Hayır | Hayır | 25.000–45.000 ₺ |
| Kısa video ve tanıtım kurgusu | 1 gün | 8–10 kısa ve 1 adet 60–90 sn | Evet | Opsiyonel | Tek ses | 45.000–75.000 ₺ |
| İki günlük marka seti | 2 gün | 15–20 kısa ve 1 adet 90–120 sn | Evet | Evet | Evet | 75.000–140.000 ₺ |
| Kurumsal tanıtım filmi | 2–4 gün | 1 adet 2–3 dk ve 4–6 kısa | Evet | Evet | Evet | 140.000 ₺ ve üzeri |
Bir çekim gününden gerçekte kaç Reels çıkar?
Bu sorunun cevabı ekipmana değil hazırlığa bağlıdır. Aşağıdaki tablo, aynı sekiz saatlik günün farklı hazırlık seviyelerinde ne ürettiğini gösteriyor.
| Hazırlık seviyesi | Çekim öncesi ayrılan süre | Gün içinde çekilen ham sahne | Yayına hazır kısa video | Not |
|---|---|---|---|---|
| Hazırlıksız | Yok | 10–15 | 3–5 | Fikirler sette üretilir, gün ısınmayla geçer |
| Kaba çekim listesi var | Yarım gün | 25–35 | 6–8 | Sahneler belli, replikler değil |
| Senaryolu ve sıralanmış | 1–2 gün | 40–60 | 10–14 | Kıyafet ve mekân değişimleri gruplanmış |
| Senaryolu, provalı, sunuculu | 2–3 gün | 60–80 | 15–20 | Aylık yayın planının tamamı tek günde toplanır |
Rakamlar tek kamera ve tek mekân varsayımıyla verilmiştir. İkinci bir mekân eklendiğinde ulaşım ve yeniden kurulum yüzünden üst satırlardan yaklaşık üçte bir düşün.
Tablonun anlattığı şey şu: çekim gününden önce yapılan hazırlık, aynı paranın karşılığında elde ettiğiniz video sayısını üçe katlayabiliyor. Hazırlık ise ucuz bir iştir; senaryo yazmak kamera kiralamaktan çok daha az tutar. Aylık yayın planınız sosyal medya tarafında zaten yapılıyorsa çekim listesi neredeyse kendiliğinden çıkar.
Ayrıca ilk üç saniyeye ayrı bir çekim planı yapın. Kısa videoda izleyicinin kalıp kalmadığına karar verdiği yer orasıdır ve aynı sahnenin üç farklı açılışını çekmek sette yalnızca birkaç dakika sürer, sonrasında ise hangi açılışın tuttuğunu ölçebilirsiniz.
Hangi paketi seçmelisiniz?
Yeni açılan ya da görsel arşivi hiç olmayan bir işletme için doğru başlangıç, tek günlük kısa video setidir. Elinizde bir aylık yayınlık malzeme olur, hangi anlatımın tuttuğunu görürsünüz, ikinci çekimi buna göre planlarsınız.
Katalogu büyük olan ve düzenli kampanya yapan markalarda ise iki günlük set daha doğru bir yatırımdır. Sebebi ekonomiktir: ikinci gün, birinci günün kurulum ve ulaşım maliyetini paylaşır, dolayısıyla çıktı başına birim maliyet belirgin biçimde düşer. Aynı mantıkla, üç ayda bir tek gün çekmek yerine altı ayda bir iki gün çekmek çoğunlukla daha ucuza gelir.
Ürün satan markalarda video çekimini fotoğraf çekimiyle aynı güne almak neredeyse her zaman kazandırır; ekip zaten kurulu, ürünler zaten sette. Bu birleştirmenin ayrıntılarını ürün fotoğrafı çekimi fiyatları yazısında bulabilirsiniz. Uzun filme ise ancak belirli bir kullanım yeri varsa, örneğin fuar veya bayi sunumu, geçilmesini öneriyoruz.
Video bütçesini planlarken tek başına fiyata değil, o fiyatın kaç yayına hazır çıktıya karşılık geldiğine bakın. Aynı rakam, hazırlıklı bir günde iki katı içerik demektir. Ne anlatmak istediğinizi ve hangi mecralarda yayınlayacağınızı kısaca yazıp teklif isteyin, size gerçekçi bir çıktı sayısıyla dönelim.
