Kısa cevap: Alan adı, markanızın internetteki adresi ve taşınması en zor varlığınız. Seçerken üç şeye bakın: telefonda tarif edilebilecek kadar sade olsun, marka adınızla uyuşsun, uzantısı hedef kitlenize uygun olsun. Kayıt mutlaka sizin ya da şirketinizin adına yapılmalı — bu tek madde, ileride yaşanacak sorunların çoğunu baştan önlüyor.
Alan adı yılda birkaç yüz liralık bir kalem; bu yüzden çoğu zaman aceleyle, ajansın ya da tanıdığın hesabından alınıveriyor. Oysa site yenilenebilir, hosting değiştirilebilir, logo bile değişebilir — ama alan adı değiştiğinde arama motorlarındaki birikiminiz, basılı malzemeleriniz ve müşterinin aklındaki adres sıfırlanıyor.
İyi bir alan adının özellikleri
Telefonda söylenebilir olmalı
En pratik test şu: adınızı telefonda birine söyleyin ve yazmasını isteyin. Doğru yazabiliyorsa iyi bir alan adı. Tire, çift harf, İngilizce–Türkçe karışık yazımlar ve "ile mi, ıla mı" sorusu doğuran kelimeler bu testi geçemiyor.
Kısa olmalı ama zorlama olmamalı
Kısalık değerli; ancak anlamı bozacak kadar kısaltmak zarar veriyor. Hatırlanabilirlik, harf sayısından daha önemli. "ucbirikicreative" kısa değil ama söylendiğinde akılda kalıyor ve yazılabiliyor.
Türkçe karakter kullanmayın
Teknik olarak Türkçe karakterli alan adları mümkün, ama pratikte sorun çıkarıyor: e-posta adreslerinde, bazı uygulamalarda ve yurt dışı sistemlerde beklenmedik davranışlar görülüyor. Marka adınızda Türkçe karakter varsa, alan adında karaktersiz yazımını tercih edin.
Anahtar kelime şart değil
Eskiden "ankarawebtasarim" gibi adlar sıralama avantajı sağlıyordu; bugün bu etki neredeyse kalmadı. Marka adı, uzun vadede çok daha değerli. İşiniz değiştiğinde ya da yeni şehirlere açıldığınızda anahtar kelimeli bir alan adı sizi sınırlıyor.
Hangi uzantı?
- .com — hâlâ en güvenli tercih. İnsanlar bir marka adı duyduğunda refleks olarak .com yazıyor. Yurt dışına iş yapıyorsanız neredeyse zorunlu.
- .com.tr — Türkiye'ye dönük işlerde güven veriyor. Belge gerektiren bir tahsis süreci olduğu için başkasının kapmasını da zorlaştırıyor.
- .tr — kısa ve prestijli; uygunluk ve tahsis kuralları .com.tr'den farklı işliyor.
- .net, .org — .com bulunamadığında düşünülebilir ama ikinci tercih olarak algılanıyor.
- Yeni uzantılar (.online, .shop, .web gibi) — ucuz ve bol; ancak akılda kalıcılığı düşük ve bazı kullanıcılarda güven sorunu yaratabiliyor.
Bütçeniz elveriyorsa hem .com hem .com.tr alıp birini diğerine yönlendirmek yaygın ve mantıklı bir yaklaşım. Böylece hem iki yazımı da koruyor hem de rakibin benzer adı almasını engelliyorsunuz.
Almadan önce yapılacak kontroller
- Marka kontrolü. Aldığınız ad tescilli bir markayla çakışıyorsa, alan adını kaybetmeniz mümkün. Türk Patent ve Marka Kurumu üzerinden benzer marka araması yapmakta fayda var.
- Geçmiş kontrolü. Alan adı daha önce kullanılmış ve kötüye kullanılmış olabilir. Süresi dolmuş bir alan adının spam geçmişi varsa, arama motorlarındaki başlangıcınız dezavantajlı olur.
- Sosyal medya uygunluğu. Aynı kullanıcı adı Instagram, LinkedIn ve diğer platformlarda müsait mi? Tutarlılık, marka için alan adı kadar değerli.
- Yanlış okunma riski. Kelimeler birleştiğinde istenmeyen bir okuma oluşturuyor mu? Bu, klasik ve gerçek bir hata kaynağı.
Kayıt kimin adına olmalı?
Bu, yazının en önemli bölümü. Alan adı sizin ya da şirketinizin adına kayıtlı olmalı; kayıt paneline erişim bilgileri sizde bulunmalı. Ajans veya hosting firması kolaylık olsun diye kendi hesabından alabiliyor; bu, ilişki iyi giderken sorun çıkarmıyor ama çalışmayı bitirdiğinizde markanızın internetteki adresi başkasının elinde kalıyor.
Kontrol etmesi kolay: alan adı sorgulama araçlarında kayıt sahibi bilgisi görünür. Sizin şirket unvanınız yazmıyorsa devir talep edin. Biz teslim ettiğimiz her projede alan adını müşterinin adına kaydediyor, panel erişimini yazılı olarak veriyoruz; süreci nasıl çalışıyoruz sayfasında ayrıntılı yazdık. Aynı mantık kaynak kodu için de geçerli — bu konuyu ayrı bir yazıda ele aldık.
Süre, yenileme ve güvenlik
- Otomatik yenilemeyi açın. Unutulan bir yenileme, alan adının başkası tarafından kapılmasıyla sonuçlanabiliyor.
- Kayıt e-postasını güncel tutun. Uyarılar oraya gidiyor. İşten ayrılmış bir çalışanın e-postası kayıtlıysa bildirimleri kimse görmüyor.
- Uzun süreli alın. Birkaç yıllık kayıt hem daha ucuza geliyor hem de yenileme riskini azaltıyor.
- Transfer kilidini açık tutun. İzinsiz transferleri engelliyor.
Alan adını değiştirmek gerekirse
Marka değişikliği gibi zorunlu bir durumda alan adı taşınabilir, ancak doğru yapılması gerekiyor: eski adresteki her sayfa, yeni adresteki karşılığına kalıcı yönlendirme (301) ile bağlanmalı; eski alan adı en az bir–iki yıl elde tutulmalı; arama motoru araçlarında adres değişikliği bildirilmeli. Bu adımlar atlanırsa yıllarca biriken görünürlük kayboluyor.
Sık sorulan sorular
Alan adı fiyatları neden bu kadar farklı?
İlk yıl indirimli, sonraki yıllar normal fiyattan yenilenen kampanyalar yaygın. Karşılaştırma yaparken ilk yıl bedeline değil yenileme bedeline bakın. Ayrıca bazı sağlayıcılar kayıt sahibi gizliliği gibi hizmetleri ayrı ücretlendiriyor.
Kısa çizgi (tire) kullanmak zararlı mı?
Arama sıralaması açısından belirgin bir zararı yok; asıl sorun pratikte. Telefonda tarif ederken "arada tire var" demek zorunda kalıyorsunuz ve müşteri çoğu zaman tiresiz yazıp rakibinizin sitesine düşüyor.
Süresi dolmuş bir alan adını alabilir miyim?
Belirli bir bekleme süresinden sonra yeniden kayda açılıyor. Ancak almadan önce geçmişini kontrol edin: spam veya ceza geçmişi olan bir alan adı, temiz bir başlangıçtan daha zor bir noktadan başlatıyor.
Alan adımı barındırma firmamdan ayrı tutabilir miyim?
Evet ve çoğu durumda daha sağlıklı. Alan adı bir yerde, hosting başka yerde olduğunda barındırma firmasını değiştirmek çok daha kolay oluyor. Her ikisini de sizin adınıza kurduğumuz hosting ve alan adı hizmetimiz yıllık 3.900 ₺'den başlıyor.
Devamı
Yeni bir marka için alan adı seçimi, kurumsal kimlik çalışmasıyla birlikte yürüdüğünde çok daha sağlıklı ilerliyor. Kurumsal kimlik hizmetimize bakabilir ya da teklif formundan yazabilirsiniz.
